|
|
|
|
خوش آمدید. در این سایت می توانید ابزارهای دلفی و نرم افزارها را دریافت کنید. |
|
|
|
|
در قرنهاي گذشته قبل از شروع عصر صنعتي زندگي نوع بشر وابستگي شديدي به آب داشت، هر جا آب بود آباداني هم بود و آبادي ها و شهرهاي بزرگ عمدتا در كنار رود خانه ها و يا منابع آب آشاميدني بنا شده بود با شروع عصر ماشين و گسترش صنعت انسان در كنار مراكز توليد ثروت اسكان يافت و منابع مورد نياز خود را به اين مراكز انتقال داد آب را لوله كشي كرد و ساير مايحتاج خود را با ساير وسايل به آن مكان انتقال داد بدينگونه مراكز توليد ثروت باعث جذب مردم شدند و شكل مسئله عوض شد هر جا پول بود آباداني هم بود!! بطور مثال كشور هاي مثل دبي و شارجه بيابانهاي بي آب علفي كه بوميان آن نيز به سختي در آن زندگي ميكردند بعد از آنكه به يك قطب اقتصادي و مركز توليد ثروت در خاور ميانه تبديل شد، باعث مهاجرت دائم و موقت بسياري از مردم به اين سرزمين خشك لم يزرع شد. (حتي افراد از سرزمين هاي سرسبز و خوش آب هوا به آنجا مهاجرت كردند) روزهاي اول پول زيادي در اينترنت نبود اكثر كاربران دانشگاهي ، صاحبان سايت ها دانشگاه ها و يا مراكز تحقيقاتي بودند، صاحبان صنايع و تجار هنوز متوجه قابليتها و امكانات بالقوه آن نشده بود. دراوايل دهه نود گسترش تصاعدي كاربران اينترنت عده اي از تجار باهوش را بصرافت كسب در آمد از اين دنياي مجازي واداشت و بدين گونه تجارت الكترونيك شكل گرفت . با توجه به در اختيار داشتن زير ساختهاي فني و فرهنگي اين مسئله بسرعت عملياتي شد و باعث شد پول همانا ابزار گسترش و آباداني به اين دنياي مجازي سرازير شود، در ابتدا بسياري از كاربران قديمي اينترنت از اين وضعيت نگران شدند ،اما همين سرمايه گذاريها بود كه باعث شد اينترنت با رشد انفجار گونه خود بعنوان يكي از عجايب قرن گذشته در بيايد . بر خلاف تصور عده كثيري از مردم تجارت الكترونيك فقط خريد فروش كالا و خدمات نيست؟! در دنياي اينترنت تجارت الكترونيك در دو(2) حالت كه در ظاهر مجزا بوده ولي بشدت بيكديگر وابسطه باشند در جريان است اول اطلاع رساني و تبليغات و در مرحله بعدي ارتباطات تجاري و انجام معاملات ،بله تعجب نكنيد اطلاع رساني و تبليغ بيشترين ميزان چه از نظر حجم و چه از نظر ميزان سرمايه جذب شده را بخود اختصاص داده و در مرحله بعد ارتباطات تجاري اعم از امكان سفارش ، پيگيري سفارشات ويا انجام امور تشريفاتي و اداري مربوط به صادرات و يا واردات بين تجار ، شركتهاي و ادارات مختلف است و در آخرين مرحله چه از نظر حجم و چه از نظر مقدار نقل انتقالات پولي فروش آنلاين قرار دارد . متاسفانه تمامي اشكال تجارت الكترونيك در ايران در طي سالهاي اخير مورد بي مهري مسئولان دولتي و صاحبان صنايع و تجار قرار گرفته بود، و تنها عده محدودي از صاحبان صنايع ، ادارات سازمانهاي دولتي و خصوصي و يا تجار تنها به داشتن وب سايت بسنده كرده اند، كه اكثر اين وب سايت ها با كمترين هزينه و توسط افراد آماتور طراحي و اجرا شده اند، اكثر اين سايتها نه تنها از پائين ترن استانداردهاي لازم جهت يك سايت برخوردار نيستند در بسياري از موارد حتي شاهديم كه بيش از يك سال است كه اطلاعات آنها به روز نشده است. در دو سال گذشته شاهد رشد و گسترش روز افزون سايتهاي شخصي با اهداف مختلف و عمدتا غير انتفاعي بوديم كه عمدتا داراي طراحي هاي مناسب بوده و بطور قابل قبولي اطلاعات آنها به روز ميشود،ولي اين كار زمان بر است و هزينه دارد، در صورتي كه از اين سايتها حمايت مالي و معنوي نشود شاهد تعطيلي بسياري از اين سايتها خواهيم بود. بسياري از اين سايتها در جذب آگهي بازرگاني كه در رسانه هاي غير انتفاعي جهت حفظ بقا لازم است دچار مشكل شده اند همانطور كه طي دو ماه گذشته شاهد اعتراضات گسترده و پيگيريهاي آن از طريق ساير رسانه ها بوديم حال به بررسي اين مسائله بشكل كمي كارشناسي تر ميپردازيم. بعد از بررسي 500 سايت كه 50 سايت جزء سايت هاي برتر و معروف ايراني ، 200 سايت از ميان هزاران سايت ايراني بشكل رندم انتخاب شد و 250 سايت درجه يك ، دو ،سه و چهار اروپائي و امريكائي به نتايج زير رسيديم: (سايت ها بترتيب از نظر تعداد بازديد كنندگان درجه بندي شده اند نه از نظر كيفي و كمي) سايت هاي درجه 1 ، 2 و بعضا درجه 3 كشو رهاي خارجي عمدتا خود داراي واحد بازاريابي جهت آگهي هاي تبليغاتي در سايت هستند، حقوق بعضي از مديران واحد بازار يابي اين سايت ها حتا به چند صد هزار دلار در ماه ميرسد. اكثريت اين سايت ها امكانات قابل توجهي را در اختيار صاحبان آگهي قرار ميدهند بطور مثال: گزارش دقيقي از دفعات پخش آگهي، شامل كل دفعات پخش آگهي در طول يك ماه مشخص،دفعات پخش آگهي در هر روز ماه به تفكيك. دفعات كليك بر روي آگهي ها در طول دوره مشخص و همچنين تفكيك آمار به روز و حتي بعضا ساعت در حدود 25 درصد اين سايتها امكان گزارش گيري از آدرس آي پي كاربراني كه آگهي را ديده و يا پيگيري كرده اند وجود دارد. سايتهاي درجه 3 ، 4 و كوچكتر خود داراي مركز و يا واحدي بعنوان مركز جذب آگهي نبوده عمدتا با عقد قرارداد با شركت هاي كه تخصصي در اين ضمينه فعاليت ميكنند اين وظيفه را بعهده اين شركت ها قرار داده اند. بطور مثال يك سايت با عقد قرارداد با يك سايت ثالث كدهاي خاصي را دريافت ميكند اين كد ها را در مكانهاي مشخص شده فقط براي يك بار در طول قرارداد در سايت خود قرار ميدهد. سايت توزيع كننده آگهي هنگام عقد قرارداد ليست سايت هاي طرف قرارداد خود را در اختيار صاحب آگهي گذاشته و صاحبان آگهي با توجه به تعرفه هاي موجود سايتهاي مورد نظر خود را هماهنگ با آگهي خود انتخاب كرده و شركت توزيع كننده آگهي اقدام به پخش تبليغات در سايت هاي مورد نظر صاحب آگهي ميكند و پس از تصفيه با صاحبان آگهي مبلغ مشخصي بعنوان كارمزدكسر كرده و مابقي را به سايتهاي كه آگهي ها پخش كرده اند انتقال ميدهد. لازم بذكر است دريافت كد هاي مريوط به تبليغ فقط يك مرتبه در سايت قرار گرفته و مديران سايت هاي پخش كننده آگهي نيازي به تغيير مرتب كد هاي سايت خود را ندارند. امكاناتي كه اين گونه شركت ها در اختيار صاحبان سايت قرار ميدهند مانند امكاناتي است كه در بالا اشاره شد. در تمامي سايت ها صاحب آگهي حق انتخاب نسبتا دقيقي در مورد مكان و زمان پخش آگهي خود را دارد. لازم است قبل از اينكه به سايت هاي ايراني بپردازيم به نكته اي اشاره كنيم ايجاد نيمي از قابليت ها و امكاناتي كه در بالا اشاره شد نياز به نرم افزار هاي خاصي دارد كه عمدتا قيمت هاي بالاي 500 دلار داشته و نياز به سرور هاي اختصاصي دارند با يك حساب سر انگشتي متوجه ميشويم ايجاد نيمي امكانات بالا با استفاده از نرم افزارهاي خارجي و با احتساب يك سرور اختصاصي زير استاندارد حداقل هزينه اي سالانه در حدود 1000،000 الي 3000،000 تومان در سال را براي يك سايت در بر خواهد داشت و نسخه هاي حرفه اي اين برنامه ها كه امكانات مناسبي را در اختيار مديران سايت قرار دهد سالانه بيش از 3000،000 تومان هزينه جهت سرور و هزينه خريد نرم افزار از چند صد دلار تا چند ده هزار دلار( بنا به امكانات متغيير است) را در بر دارد سايتهاي ايراني عدم سرويس دهي مناسب :در سايت هاي ايراني بغير از سه سايت كه امكانات گزارش گيري از نظر تعداد نمايش و دفعات كليك داشتند (منجمله پرشين بلاگ) بقيه سايت ها فاقد امكانات فوق بوده و عملا بطور فله اي اقدام به پخش بنر مي نمايند!. چگونه؟ اكثر سايت هاي ايراني با نمايش كانتر سايت خود حدود متوسط بازديد كننده سايت خود را اعلام و بر اساس تعداد بازديد كننده و همچنين محل قرار گيري بنر قيمت خود را مشخص ميكنند ولي در آن طرف كد هاي خود را بطور رندوم تعريف كرده و بطور مثال بنر بالاي صفحه را همزمان به 3 ال 10 نفر اجاره ميدهند خوب در اين حالت سفارش دهنده آگهي از تعداد دفعات پخش آگهي و يا پيگيري هاي آن(دفعات كليك) آمار دقيقي نداشته و در نتيجه تمايل چنداني به عقد قرار داد با چشمان بسته ندارد. قيمت بالا: اكثر سايت هاي ايراني با توجه به مقايسه قيمت با سايت هاي خارجي پرداخته و اساس قيمت بنر خود را بر پايه سايت هاي امريكائي و يا اروپائي نهاده اند در صورتي كه قيمت آگهي هاي روزنامه اي ما بسيار پايين تر از قيمت هاي روزنامه و يا هفته نامه هاي بسياري از كشور ها است در نتيجه خود امكان رقابت را با روز نامه ها و ساير رسانه ها از بين ميبرند. زحمت زياد سود كم : نرم افزار مناسبي را جهت كنترل و پخش بنر هاي تبليغاتي تهيه نكرده و در هر دوره متحمل زحمات و اتلاف زمان و هزينه جهت بروز رساني آگهي هاي سايت خود ميشوند، كه خود اين مسئله باعث ميشود اكثر سايت ها از قبول قرارداد هاي با مبلغ كم و تعداد بنر محدود و يا دوره هاي كوتاه مدت خود داري كنند. بر خلاف نشريات كه آگهي شما را با هر بودجه اي چاپ و توزيع ميكنند. عدم كنترل : بغير از 3 سايت كه 2 تاي از آنها سرويس دهنده وبلاگ بوده و يكي ديگر كه بر پايه خدمات اطلاع رساني است هيچ يك از سايت ها امكانات خاصي در اختيار صاحبان آگهي جهت كنترل دقيق آگهي ها نداشته و بعضا مشاهده شده كه آمار غير واقعي نيز از تعداد بازديدكننده هاي سايت اعلام ميدارند. كه خود باعث سلب اعتماد صاحبان آگهي شده و باعث ميشود نسبت به تمام سايت ها بدبيني پيدا كنند. عدم حضور كارشناسان : هيچ يك از سايت ها واحد منسجم و تخصصي در ارتباط با بازار يابي و پخش بنر نداشته و بعضا تلاش هاي پراكنده اي را جهت جذب آگهي انجام ميدهند، در آنطرف قضيه نيز فعالان صنعت تبليغات با اين وادي آشنا نبوده و تا كنون شاهد هيچگونه همكاري خاصي بين آژانسهاي تبليغاتي و مديران سايت ها با بازديد كننده زياد و يا متوسط نبوده ايم. حال چگونه ميتوانيم از صاحبان صنايع و يا ساير ين توقع درج بنر را داشته باشيم؟؟؟
برگرفته از سایت: www.cad.ir
|
|
|
آخرين به روز رسانی:
آمار بازدید:
|
